W obszarze analityki pojawiło się interesujące pojęcie – big data. Ten termin oznacza tendencje do poszukiwania oraz wykorzystania wartości biznesowej, jaka drzemie w dostępnych coraz bardziej dużych wolumenach danych. Biorą się one z dużej liczby miejsc, dość często zaś spoza organizacji, nawet z tego rodzaju miejsc do tej pory całkowicie niekwalifikowanych, jako źródła informacji.